une perspective sur les communiqués de presse

Une nation numériquement connectée

Avec une pénétration d’internet atteignant près de 99 % — la plus élevée au monde — et plus de 10 millions de comptes sociaux actifs, les Émirats arabes unis sont une nation entièrement connectée (khaleejtimes.com). Les consommateurs traditionnels d’informations ont largement migré vers les plateformes en ligne, rendant les stratégies axées d’abord sur le numérique indispensables. La distribution des communiqués de presse s’est adaptée en conséquence, exploitant les sites d’actualités en ligne, les réseaux sociaux et les chaînes de diffusion pour atteindre les audiences avec rapidité, précision et pertinence culturelle.

Amplification multicanale

Les communiqués de presse aux EAU circulent désormais via :

1. Médias d’État (par ex., WAM, Dubai Media Incorporated)
2. Portails d’actualités majeurs comme Gulf News et Khaleej Times
3. Médias spécialisés verticaux (par ex., Zawya, AMEinfo)
4. Chaînes TV/radio satellite et broadcast (par ex., Al Arabiya, Dubai TV)
5. Réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram, Twitter)

Les agences RP superposent ces canaux de façon stratégique pour maximiser la portée et renforcer les messages sur plusieurs points de contact (Arab Newswire, en.wikipedia.org).

Environnement réglementaire & meilleures pratiques

Nouvelle loi sur les médias (mai 2025)

La loi du Conseil des médias des EAU du 29 mai 2025 introduit des règles plus strictes pour les médias traditionnels et en ligne, imposant :

• La licence pour publications et chaînes
• Des amendes allant jusqu’à 1 à 2 millions AED pour désinformation ou contenu non conforme
• 20 normes médiatiques obligatoires couvrant diffamation, sécurité nationale et contenu moral
• Exigences d’enregistrement pour les correspondants étrangers (reddit.com, timesofindia.indiatimes.com)

Implication : les professionnels des RP doivent vérifier chaque mot, assurer la conformité des licences et être attentifs aux sensibilités culturelles.

🧾 Décret-loi fédéral n° 55 (2023)

Ce cadre réglemente toutes les activités médiatiques (presse écrite, numérique, diffusion) et garantit :

• Le respect des croyances islamiques, de la souveraineté nationale et des valeurs culturelles
• L’interdiction de contenus faux ou socialement divisifs
• Une conformité stricte à la vie privée et la suppression des rumeurs
• Des sanctions administratives et révocation de licence en cas de violation (u.ae)

Stratégies RP dans un marché réglementé et numérique

1. Respect culturel & localisation

Les communiqués sont bilingues et sensibles culturellement, évitant les erreurs religieuses ou politiques. La localisation — mention des coutumes locales, événements saisonniers, festivals communautaires — renforce l’acceptation du message (Arab Newswire).

2. Timing stratégique & distribution

Les agences RP choisissent le moment idéal — évitant les jours fériés, alignant avec les événements sectoriels, et gérant la surcharge d’informations. Elles distribuent via des agences locales (ex. WAM, AP, Reuters), listes segmentées de médias et services ciblés comme Arab Newswire.

3. Amplification multiplateforme

Les messages sont publiés sur portails et réseaux sociaux en quelques heures. Des collaborateurs comme influenceurs ou blogs spécialisés aident à élargir la portée. Les analyses suivent impressions, couverture, engagement et guident les futures publications.

4. Préparation aux crises

Des communiqués en réponse rapide sont préparés pour gérer désinformation ou problèmes produits. Les équipes RP utilisent une communication structurée en kaléidoscope pour maintenir la crédibilité via WAM, portails majeurs et réseaux sociaux.

5. Construction de marque & d’autorité

Les marques diffusent des annonces dirigées par des experts — victoires de prix, jalons durables, partenariats réputés — avec un suivi constant via plateformes gouvernementales et portails business pour asseoir un leadership éclairé.

Influence de l’évolution des médias

Domination des réseaux sociaux

La forte utilisation exige des formats adaptés aux réseaux sociaux : citations en exergue, infographies, courtes vidéos. Les micro-influenceurs amplifient la portée dans les communautés de niche, notamment dans les secteurs retail, tech et luxe (reddit.com).

Portails sectoriels & spécialisés en hausse

Des sites comme Zawya, AMEinfo et blogs sectoriels (Construction Week, Oil & Gas Middle East) sont clés pour les RP sectorielles. Ils étendent le ciblage précis aux audiences professionnelles (thefavoritz.com).

Contenu en direct et multimédia

Les communiqués incluent souvent vidéo intégrée, visuels haute définition et liens interactifs, permettant une intégration fluide aux portails digitaux et flux sociaux.

Succès de communiqués aux EAU

1. Annonces d’infrastructures
   L’Autorité des infrastructures de Dubaï utilise régulièrement WAM et Gulf News pour lancer des projets de transport, générant un buzz multi-plateformes et attirant les investisseurs.
2. Innovation technologique par startups EAU
   Les fintech émergentes et incubateurs arabes ont diffusé des communiqués bilingues via Gulf News et médias tech régionaux, suscitant l’intérêt des investisseurs MENA.
3. Lancements de campagnes retail
   Les ventes flash de Noon et Carrefour ont gagné en traction via une combinaison de communiqués portails et partages d’influenceurs — un pilier RP en marketing retail remporté par des agences EAU.
4. Initiatives de santé publique
   Les campagnes de santé aux EAU (ex. mises à jour vaccinales) ont utilisé des communiqués officiels via WAM, portails locaux et TV grand public, favorisant la conformité et la sensibilisation du public.

Top 50 médias des EAU par utilisateurs mensuels

Voici un tableau des principales plateformes médiatiques des EAU (presse, digital, diffusion) avec estimations des visites mensuelles :

Notes sur la portée et les données du tableau

• Ces chiffres sont basés sur des plateformes d’analyse tierces (Ahrefs, Semrush) rapportant le trafic régional EAU quand disponible.
• Les données représentent les visites mensuelles en ligne, pas les utilisateurs uniques. Comme noté sur Reddit, les plateformes d’analyse peuvent sur- ou sous-estimer les chiffres réels (similarweb.com, reddit.com).
• Au-delà des ~20 premiers sites avec statistiques vérifiables, beaucoup de médias locaux n’ont pas d’analyses publiques. Il faut vérifier directement auprès des fournisseurs.